La reciente controversia en torno al último anuncio del nuevo iPad Pro de Apple ha generado una intensa reacción tanto del público como de competidores como Samsung. El anuncio de Apple, titulado «Crush», muestra una prensa hidráulica aplastando diversas herramientas artísticas tradicionales, como pinceles, instrumentos musicales y cámaras, para promocionar el nuevo iPad Pro. La intención de Apple era resaltar la capacidad del iPad para unificar diferentes flujos de trabajo creativos en un solo dispositivo. Sin embargo, la ejecución fue percibida negativamente por muchos, incluyendo figuras del mundo artístico y cultural, quienes vieron el anuncio como una metáfora de la tecnología destruyendo la creatividad humana tradicional​ (Marketing Directo)​​ (La Opinión)​.

La reacción fue particularmente fuerte en Japón, donde la destrucción de objetos artísticos fue vista como una afrenta a la cultura y la artesanía. Esto llevó a un movimiento en redes sociales, con hashtags como #NoMásDestrucción y #RespetenLaCreatividad, y a una petición en línea exigiendo una disculpa de Apple. En respuesta, Apple emitió una disculpa pública a través de su vicepresidente de comunicaciones, Tor Myhren, intentando calmar las críticas y restaurar la confianza en mercados importantes​ (La Opinión)​.

Samsung, aprovechando la controversia, lanzó un anuncio burlón en el que destaca que las características innovadoras que Apple promociona en el nuevo iPad Pro ya están disponibles en sus dispositivos Galaxy. En su anuncio, Samsung ridiculiza el énfasis de Apple en innovaciones que, según ellos, ya han sido implementadas en los modelos Galaxy S22 Ultra y Z Flip 4. Este movimiento de Samsung no es inusual, ya que la compañía tiene una historia de aprovechar los eventos de lanzamiento de Apple para destacar las ventajas de sus propios productos​ (Marketing Directo)​.

Esta situación refleja no solo la competencia feroz entre estas dos gigantes tecnológicas, sino también la sensibilidad del público hacia cómo se presenta la tecnología en relación con la creatividad y la cultura. Mientras Apple intenta mitigar el impacto negativo de su anuncio, Samsung continúa capitalizando la oportunidad para atraer a los consumidores destacando su propia innovación.